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国内安卓渠道对游戏产品的高分成比例问题又引发了关注网上按周倍股票杠杆。

起因是腾讯近期爆款手游《地下城与勇士：起源》宣布，自6月20日起，将不再上架部分安卓平台应用商店。业内认为，腾讯游戏这一举动与安卓应用商店长期以来的高比例分成问题有关。

头部游戏放弃安卓渠道

《地下城与勇士：起源》（以下简称《DNF》）是腾讯近期上线的一款爆款手游。作为一个源自《地下城与勇士》这一经典IP的作品，《DNF》上线以来表现亮眼。

据七麦数据，《DNF》自5月下旬上线以来，长期霸榜各大游戏榜榜首。据点点数据，《DNF》贡献了5月份国内新游戏市场超三分之二的流水，5月不足2周的时间内，《DNF》下载量超过4500万，预估收入达5129万美元（约合人民币3.71亿元）。

《DNF》上线之初，在包括安卓渠道在内的各大应用商店正常上架。但6月19日下午，游戏运营团队发出公告，6月20日起，《DNF》手游将不再上架部分安卓平台的应用商店。团队给出的理由是：合约到期。

不过，腾讯游戏此举被认为与安卓应用市场渠道的高分成比例有关。应用商店是游戏分发的核心渠道，但同时也是一个成本不菲的渠道。

目前，国内不少游戏产品采用的是由游戏厂商与手机终端厂商、第三方应用平台等渠道商联合运营模式。游戏厂商负责游戏开发和测试、上线，渠道商负责提供游戏展示推广、下载安装和计费服务。当玩家完成支付后，渠道商将向游戏开发商支付收入分成。

苹果应用商店对包括游戏在内的应用，普遍抽成比例为30%。而让厂商“又爱又恨”的安卓应用商店渠道抽成比例更高，普遍抽成比例为50%，即游戏流水在扣除相关成本、费用后，发行渠道与游戏厂商各得50%。 

龙头游戏公司虽有一定博弈的空间，但多家A股游戏公司此前披露的数据显示，应用商店最少也要分走游戏流水的40%。高昂的抽成比例下，近年来，已有不少游戏厂商选择放弃安卓应用市场发行，尤其是一些高流水的知名游戏产品。

几年前，米哈游和莉莉丝两大游戏厂商就相继宣布，因“未能达成一致的合作条款”，米哈游重磅产品《原神》和莉莉丝产品《万国觉醒》公测时，无法在小米和华为应用商店提供下载服务。 

去年8月23日，网易旗下重点游戏《全明星街球派对》公测时，官方公告不上架任何安卓渠道，并决定把给渠道分成的15亿元拿出来，返利给全平台玩家。腾讯游戏旗下其他产品目前正常上架各大安卓应用市场，但作为重点产品的《DNF》不再上架安卓应用商店，仍将产生深远影响。

游戏公司渠道成本高昂

安卓应用市场的高抽成问题，一直以来饱受行业诟病。游戏厂商虽然偶有下架等措施，但并未改变行业格局。

国内一家手机厂商应用市场产品经理向证券时报·e公司记者分析道，对于应用商店来说，游戏等应用是最重要的收入来源。除了直接获得游戏流水分成，还有来自游戏厂商的广告投放、竞价排名收入，游戏在应用商店生态中占据着重要位置。

量江湖联合创始人史建刚此前在接受证券时报记者采访时也表示，目前的分成比例是由渠道商所处的位置决定的，渠道商天然具有议价的能力。应用市场之所以强势，主要是因为它几乎可以将游戏产品零成本推送到用户面前，为游戏创造的价值是巨大的，这是其他方式无法代替的。

在这一背景下，除了一些相对强势的游戏产品可以依靠自有渠道发行，并取得不错收入外，大多数游戏仍难以脱离应用商店这一渠道。

从多家游戏公司披露的数据来看，渠道成本的确是游戏公司经营成本中的重要部分。如A股公司凯撒文化财报显示，公司联合运营方将游戏玩家实际充值的金额扣除相关渠道费用后，按协议约定的比例计算分成，在双方核对数据确认无误后，公司确认营业收入。

2022年、2023年，凯撒文化营业成本中的渠道成本分别为2.57亿元、2.14亿元，分别占营业成本的45%、52%以上，远高于同期游戏分成、人工、版权、制作费摊销等成本。 

港股公司禅游科技财报显示，2023年，公司渠道成本为5.95亿元，同比增长达到35%，占公司销售成本的70%以上。2023年，禅游科技的毛利率由上一年度的64.4%降至59.8%。公司表示，毛利率下降主要是相关游戏收入下降和渠道成本上升所致。 

另一家港股游戏公司家乡互动财报显示，2023年，公司销售收入增加，但公司支付渠道成本和发行平台分成也增长23.8%至5.23亿元网上按周倍股票杠杆，该项成本也是家乡互动2023年销售成本中的“大头”。